SEO (Search Engine Optimization): Was ist das und wie funktioniert es? (2024)

SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch „Suchmaschinenoptimierung“. Konkret heißt das, verschiedene Strategien anzuwenden, um die Seiten einer Webseite in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen oder SERPs (Search Engine Result Pages) möglichst weit oben zu platzieren, idealerweise auf der ersten Position. Die Ausarbeitung einer SEO-Strategie ruht auf 3 wesentlichen Säulen:

• Die Technik: Damit ist die Struktur der Webseite gemeint. Dazu gehören unter anderem die Ladezeiten, Hn-Tags, Meta-Tags, Weiterleitungen usw.
• Der Inhalt: Um ihre Positionierung zu verbessern, müssen Unternehmen hochwertige Inhalte (Texte, Bilder, Videos, Audiodateien oder anderes) bereitstellen. Es ist dabei essenziell, eine Schlüsselanfrage, die der Suchintention des Benutzers entspricht, zu identifizieren und den Inhalt darauf auszurichten, um diese Suchintention bestmöglich zu erfüllen.
• Die Links: Darunter versteht man alle internen und externen Verlinkungen. Die interne Verlinkung bestimmt die Gesamtstruktur der Seite und verbessert so die Navigation. Externe Links, die von anderen Webseiten stammen, verleihen der eigenen Seite mehr Autorität.

Wie SEO ermöglicht auch SEA (Search Engine Advertising) das Anzeigen der Webseitenlinks möglichst weit oben im SERP. Im Unterschied zu den organischen oder natürlichen Ergebnissen sind die Ergebnisse bei SEA bezahlt oder gesponsert, sprich, es handelt sich um Werbung. Die Platzierung der bezahlten Ergebnisse im SERP basiert auf einem komplexen Auktionsverfahren, meist auf Basis von Pay-per-Click oder CPC (Cost per Click).

Mit dieser Methode ist es möglich, deutlich schneller an der Spitze zu erscheinen. SEA ermöglicht rasche Resultate, während SEO in der Regel monatelange oder sogar jahrelange kontinuierliche Anstrengungen erfordert, bevor Ergebnisse sichtbar werden.

Dennoch sind SEO und SEA keine Gegensätze, und eine effektive Suchmaschinenmarketingstrategie oder SEM (Search Engine Marketing) beinhaltet in den meisten Fällen beides. SEA sorgt für schnelle Ergebnisse, während SEO für langfristige Sichtbarkeit sorgt.

Die Einführung von ChatGPT hat bei Google für Unruhe gesorgt. Der Grund dafür liegt darin, dass dieses dialogorientierte Tool in der Lage ist, Nutzeranfragen mit beeindruckender Präzision offline zu beantworten. Dabei hat Google bisher eindeutig das Monopol innegehabt, allerdings sieht sich das Unternehmen nun mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert.

Insbesondere da OpenAI (welches von Microsoft übernommen wurde) nicht der einzige Teilnehmer im Rennen um die Vorherrschaft im Bereich KI ist. Sowohl die Technologiegiganten als auch neue Start-ups entwickeln KI-Lösungen, die das Suchverhalten der Verbraucher im Internet vollkommen verändern könnten. Die Suchmaschinenindustrie zeigt sich beunruhigt, und Google könnte sein Monopol verlieren.

Eine Studie von Goldman Sachs besagt, dass KI weltweit 300 Millionen Arbeitsplätze gefährdet. Müssen SEO-Spezialisten um ihre Zukunft bangen?

Die Antwort ist nein; die künstliche Intelligenz ist noch nicht in der Lage, den Menschen zu ersetzen. Ob es um die Ausarbeitung einer durchdachten SEO-Strategie geht oder um das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten, das menschliche Gehirn ist unersetzlich. Auch wenn die Verarbeitung natürlicher Sprache immer fortgeschrittener wird, besteht immer noch ein signifikanter Unterschied zwischen maschinell erstellten Texten und solchen, die von Menschen verfasst wurden. Generative KI soll keine SEO-Experten oder Agenturen ersetzen, kann jedoch eine Zeitersparnis darstellen, etwa bei der Vorschlagung von Überschriften, der Erstellung von Artikelstrukturen oder der Identifizierung von Schlüsselwörtern. Hier gilt es, sich anzupassen und zu lernen, dieses neue Werkzeug zu nutzen.

• SEO hilft Unternehmen, ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen natürlich zu verbessern.
• Im Gegensatz dazu beinhaltet SEA die Bezahlung für gesponserte Links, um an erster Stelle zu erscheinen.
• Obwohl SEO eine essentielle Strategie im Inbound-Marketing darstellt, könnte es durch die Entwicklung der KI signifikanten Veränderungen unterworfen sein.